Toyota Auto Finland

SÄHKÖAUTO KIRJASTOSTA

Lähtökohdat:

Autoilun sähköistyessä suomalainen autoilija on uuden edessä. Aikaiset omaksujat ovat jo löytäneet sähköautot, mutta miten saada valtavirta kiinnostumaan lähipäästöttömästä autoilusta?

Tätä pohti Toyota Auto Finland Oy, kun sen ensimmäinen sähköinen henkilöauto Toyota bZ4X lanseerattiin alkuvuonna 2023. Matkalla oli muutama kanto kaskessa:

  • Vaikka Toyotalla oli vankka asema hybridiautoissa, niin sähköautojen osalta muut merkit olivat jo lanseeranneet malleja markkinoille – no first mover advantage.

  • Vaikka Toyota on Suomen myydyin automerkki laajan malliston turvin, edustivat sähköautomallit niin Toyotalla kuin kilpailijoilla hintahaitarin kalleinta päätä.

  • Vaikka asiakastutkimusten mukaan 8/10 haluaa ostaa auton autoliikkeestä, pitää vain 2/10 autoliikettä tärkeänä tiedonlähteenä uutta autoa hankittaessa.

Toyota pyysi ehdotusta brändiaktivoinnille, joka auttaisi suomalaisia löytämään sähköautojen pariin ja mahdollistaisi sähköajokokemuksen tarjoamisen matalalla kynnyksellä.

-

Suunnittelu

Tuotanto

-

Asiakas

Toyota Auto Finland

Mediatoimisto

-

Case video:

Luova ratkaisu:

Ennakkoluulot muuttuvat usein vain omakohtaisten kokemusten perusteella. Erityisesti sähköautojen osalta ajokokemus ja sen erilaisuus polttomoottoriautoihin verrattuna tulee kokea ajamalla, joten kynnys kansan saamiseksi sähköauton rattiin tuli olla mahdollisimman matala. 

Aloitimme siis suunnittelun pohtimalla missä kontekstissa yhdistyisi edistyksellisyys, tiedon tasa-arvo, kansan syvät rivit ja helppo saavutettavuus – kirjastossapa hyvinkin. Se on sivistyksen kehto, koko kansan kohtaamispiste sekä yhdenvertaisesti saavutettavan tiedon tyyssija. Toyotan yritysfilosofian mukaan teknologiset innovaatiot eivät saa olla vain harvojen etuoikeus - siten idea maailman ensimmäisestä kirjastokortilla lainattavasta sähköautosta tuntui lähes itsestäänselvyydeltä.

Kirjastot sijaitsevat keskustoissa (toisin kuin autoliikkeet) ja niissä on luonnostaan kävijöitä. Kirjastoissa altistutaan uudelle, eikä sähköautojen korkea hintamielikuva muodostu kokeilun esteeksi, kun kirjastokortilla lainaa.

Toteutus:

Toteutimme palvelun, jossa Turun kaupungin kirjaston asiakkaat saivat varata Toyota bZ4X-auton päiväksi käyttöönsä kirjaston sähköisestä varauskalenterista. Auto lisättiin kirjaston varausjärjestelmään, kuten muutkin lainattavat tuotteet, ja auton lainaus toimi kuten kirjan lainaus kirjastokortilla. Toki lainaustiskillä tuli myös esittää voimassa oleva ajokortti ja täyttää ajolupa. Toyotan edustaja esitteli auton hallintalaitteet ja toiminnan lainaajille. Siinä kaikki.

Tulokset:

Julkisuutta ja lainaajia haettiin niin maksetun mainonnan (digi, print, DOOH) kuin PR:n kautta. Tiedotteita lähetettiin niin Turun kaupungin kirjaston kuin Toyota Auto Finland Oy:n jakelulistoilla. Ja julkisuutta saatiin:

  • Kirjaston sähköauton lainakalenteri varattiin täyteen puolessa tunnissa

  • 215 mediaosumaa uutisissa ja sosiaalisen median alustoilla

  • Kampanjan kokonaistavoittavuus 72,4 M

  • Ansaitun median arvo 670 000 €

  • Ansaitun median ROI 13,5

Kansa pääsi tutustumaan sähköautoon, Toyota ja kirjasto pääsivät otsikoihin.

Mediaosumia uutisissa ja SoMessa

215

Kampanjan kokonaistavoittavuus (Reach)

72,4 M

Ansaitun median arvo (Advertising value equivalent, AVE)

670 k€

Ansaitun median ROI

13,5