Paras yhdenvertaisuutta edistävä työ

Maailman Arvokkain Pelipaita

Suomen Paralympiakomitea

The&Partnership

BCW Pohjoisranta

Suunnittelu

The&Partnership

BCW Pohjoisranta

Kimmo Syväri

Tremedia

Soundart

Tuotanto

Asiakas

Suomen Paralympiakomitea

Mediatoimisto

The&Partnership

Inhimillisen virheen vuoksi Suomen Paralympiakomitean päivän myöhässä jätetty avustushakemus opetus- ja kulttuuriministeriölle hylättiin joulukuussa 2022. Armottomista säännöistä pidettiin kiinni: Paralympiakomitea jäi ilman 2 milj. €:n valtionavustusta (kokonaisbudjetti 3,2 milj. €). Vammaisten lasten ja nuorten liikuntamahdollisuuksien parissa tehtävä työ oli nyt uhattuna. Oli tarve luoda nopeasti uutta: etsiä rahoitusta, saada ihmiset innostumaan ja kääntää solidaarinen tuki euroiksi.

Lähtökohdat:

Strategia / Insight:

Hallinnollisen virheen takia yleinen mielipide oli jakautunut kahtia: niihin, jotka kokivat sympatiaa armottomien sääntöjen uhriksi joutunutta Paralympiakomiteaa kohtaan ja niihin, jotka kokivat, että komitea saisi elää virheensä kanssa.

Fokus oli käännettävä virheestä heihin, joita kadonnut tukiraha tulisi koskemaan eniten: vammaisiin lapsiin ja nuoriin.

Suurin osa vammaisten nuorten ja lasten rahallisesta tuesta tulee Paralympiakomitean eri tukiohjelmien kautta tai lasten omilta kotijoukoilta. Yrityssponsoreita harvemmin löytyy lajien vähäisestä huomioarvosta johtuen. Kyseessä on tuhansista lapsista koostuva joukkue vailla sponsoreita.

Luova ratkaisu:

Urheilujoukkueiden taloudellinen hyvinvointi perustuu usein sponsoreiden runsauteen. Näiden logot ja tunnukset koristavat yleensä jokaisen hyvinvoivan seuran pelipaitaa. Luovan suunnittelun tuloksena syntyi varainhankintakampanjan konsepti:
Maailman Arvokkain Pelipaita.
Sponsoriton pelipaita joukkueelle, jonka rahallinen tilanne oli todella synkkä.

Toteutus:

Maailman arvokkain pelipaita keskiössä halusimme antaa keräykseen osallistuneille näkyvän kiitoksen. Tavallisen lahjoituksen sijaan annoimme heille mahdollisuuden sponsoroida pelipaitaa lahjoittamalla nimensä sen virtuaaliseen versioon. Lahjoitus lahjoitukselta paidasta tuli jatkuvasti arvokkaampi.

Mainonnan ilmeessä nähtiin oikeiden vammaisurheilijoiden päälle puettu pelipaita, jossa logojen tilalla on tyhjät laatikot. Ne herättivät ihmiset tukemaan vammaisten lasten ja nuorten mahdollisuutta liikkua. Näitä mainoksia näkyi printissä, ulkomainonnassa ja digissä. Kampanjassa kuultiin myös kauppakeskuksissa toteutettua audiomainontaa.

Case film:

Tulokset:

Vuoden 2023 toiminta turvattiin.

Kampanja oli suurin Suomessa paraurheilun parissa koskaan toteutettu kampanja, joka nousi ilmiöksi. Ministeriöltä saatavien erityisavustusten sekä toiminnasta tehtyjen säästöjen kautta vajeesta pystyttiin kattamaan n. 1,5 miljoonaa euroa. Maaliskuun alussa Paralympiakomitea käynnisti Maailman arvokkain pelipaita -kampanjan, jonka kautta niin yksilöhenkilöt kuin yritykset ja yhteisötkin pystyivät auttamaan suomalaista paraurheilua ahdingossa. Mediaviestintä osui nappiin: pääsihteeri oli kampanjan tiimoilta käytännössä kaikkien päämedioiden haastatteluissa (IS, IL, MTV3, Yle, HS, HBL) sekä kaikkien tärkeimpiä alueellisten ja erikoismedioiden haastatteluissa (mm. TS, LK, Urheilulehti). YLE teki ”Sisujengistä” dokumentin. Mediaosumien kokonaismäärä oli 274.

Kampanjaan mukaan lähteneiden vaikuttajien tavoittavuus on 13 % kaikista Suomen IG-käyttäjistä.

Kampanjan tavoitteeksi asetettiin alkuun 300 000 euroa, jota nostettiin kampanjan edetessä. Kampanjalla saavutettiin 450 000 euron potti.

Yli 70 yritystä ja organisaatiota sekä yli 1700 suomalaista lahjoitti nimensä kampanjasivustolle perustettuun Maailman arvokkaimpaan pelipaitaan.

Keräyksen saldo (tavoite 300k €)